運動(dòng)換蛋白！西王牽手阿里健康試水新零售
每日跑步公里數，只能在朋友圈排名曬圖？告訴你，為減肥瘦身吃的苦流的汗，在阿里健康平臺上，能獲得更實(shí)在的回報！
618前夕，阿里健康（股票代碼：HK0241）和西王(股票代碼:000639)于2017年6月16日聯(lián)合宣布，雙方將基于各自領(lǐng)域的“大健康”優(yōu)勢，達成全產(chǎn)品、全渠道、全鏈路的新零售戰略合作。
在雙方合作的整套方案中，最引人注目的玩法之一，是讓線(xiàn)下的消費者，通過(guò)每日跑步公里數收獲能量，互動(dòng)兌換西王旗下Muscle Tech肌肉科技天貓醫藥館旗艦店提供的減脂塑形蛋白粉、增肌粉等各項實(shí)物獎勵。這項活動(dòng)將在7-8月間上線(xiàn)，并持續到雙11期間，屆時(shí)將從參加跑步塑形的運動(dòng)達人中評選出最牛的塑形“白金達人”。
跨國并購加拿大品牌，力拓中國市場(chǎng)
去年9月，西王發(fā)布公告，聯(lián)合春華資本以7.3億美元，收購加拿大IOVATE公司100%股權，此舉標志著(zhù)西王由原來(lái)百億級的小品種油產(chǎn)業(yè)跨入了萬(wàn)億市場(chǎng)規模的大健康產(chǎn)業(yè)。據2015年Euromonitor International發(fā)布的《Sports Nutrition in Canada》報告顯示，IOVATE 2015年在加拿大地區以約11%的保健品市場(chǎng)占有率位于領(lǐng)導地位。這項跨國并購，甚至吸引了到訪(fǎng)加拿大的中國總理李克強與加拿大總理特魯多共同見(jiàn)證簽約儀式。
隨后，西王成立“IOVATE運動(dòng)營(yíng)養科技”公司，全面拓展IOVATE在海外及中國市場(chǎng)品牌業(yè)務(wù)。美國NBA明星拉塞爾·威斯布魯克等明星都是MuscleTech的品牌代言人。
運動(dòng)營(yíng)養食品機遇大 試水“新零售”升級服務(wù)
6月16日，西王集團總裁、西王董事長(cháng)王棣、阿里健康CEO王磊出席戰略合作發(fā)布會(huì )并簽署協(xié)議，確定西王與阿里健康在新零售領(lǐng)域的戰略合作關(guān)系。
西王集團總裁王棣表示，將IOVATE在運動(dòng)健康領(lǐng)域知名的科研與生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )與阿里健康現有的服務(wù)體系、產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道及大數據分析進(jìn)行有機結合，為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)和營(yíng)養的產(chǎn)品，以及潮流、個(gè)性化的健康解決方案，促進(jìn)中國消費者運動(dòng)健康生活質(zhì)量的提升，“這種提升不僅擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)意義，更具備社會(huì )價(jià)值，特別是助推用戶(hù)消費心理的升級。”
“新零售的核心是從向消費者銷(xiāo)售商品轉向為消費者提供全方位服務(wù)。”阿里健康CEO王磊表示，“我們希望與品牌商一起，將零售核心元素數字化，促使消費者可以獲得更加有觸達感的購買(mǎi)體驗。當前，中國運動(dòng)營(yíng)養領(lǐng)域進(jìn)入爆發(fā)臨界點(diǎn)，通過(guò)健身、運動(dòng)等方式改善健康狀況的理念開(kāi)始慢慢深入人心。阿里健康相信，通過(guò)與西王共同推進(jìn)的新零售實(shí)踐，可以給消費者提供線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫鏈接，讓他們享受到更好的服務(wù)體驗。”
數據驅動(dòng)，人貨場(chǎng)全面重構
線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上購物已經(jīng)成為中國年青一代的生活方式。據阿里巴巴最新財報，中國零售平臺（包括淘寶、天貓等）目前移動(dòng)端月度活躍用戶(hù)高達5.07億，接近中國手機網(wǎng)民總數。作為阿里巴巴在醫療健康領(lǐng)域的旗艦平臺，阿里健康也在嘗試通過(guò)全渠道、數字營(yíng)銷(xiāo)、數字分發(fā)、數字供應鏈管理等方面全方位為全球醫藥健康品牌助力，協(xié)助他們更快實(shí)現新零售轉型。此前，包括雀巢保健品等國際品牌相繼與阿里健康展開(kāi)新零售領(lǐng)域的深度戰略合作。
隨著(zhù)中國消費升級，對運動(dòng)保健營(yíng)養品需求與日俱增。天貓數據顯示，IOVATE旗下品牌去年雙11期間在天貓銷(xiāo)售額增速同比高達180%，位列天貓醫藥館保健品中ｔｏｐ４。這一增長(cháng)態(tài)勢在今年還得以持續保持。
目前，雙方已開(kāi)始全面整合資源。IOVATE公司在線(xiàn)下高端健身場(chǎng)所、羽毛球館、籃球館以及高端零售連鎖有布點(diǎn)，后續將結合阿里健康在手機淘寶端“我的健康”功能，增加運動(dòng)健身人群精準互動(dòng)。此外，IOVATE的產(chǎn)品除通過(guò)天貓旗艦店、阿里健康大藥房等線(xiàn)上渠道首發(fā)之外，將通過(guò)阿里健康發(fā)起成立的中國醫藥O2O先鋒聯(lián)盟，鋪設到覆蓋全國200多個(gè)城市的2萬(wàn)余家藥房門(mén)店。IOVATE旗下眾多明星代言人，也將在天貓直播、淘寶頭條等各種內容渠道，與消費者互動(dòng)。
一，西王介紹
山東西王有限公司（股票代碼000639）為山東西王集團的全資子公司，2011年2月在深圳A(yíng)股主板上市。2016年，公司成功收購加拿大全球知名的運動(dòng)營(yíng)養與體重管理健康食品IOVATE公司，成功抓住國內食品領(lǐng)域消費升級的趨勢。中國總理李克強與加拿大總理特魯多見(jiàn)證了簽字儀式。
西王將繼續秉承“食品安全為本 誠信經(jīng)營(yíng)為先”的經(jīng)營(yíng)理念，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈、智能制造、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、健康理念等多方面的優(yōu)勢，壯大民族品牌，為社會(huì )公眾提供“綠色、營(yíng)養、安全、健康”的健康產(chǎn)品。
二、阿里健康介紹
阿里健康(00241.HK)是阿里巴巴集團“Double H”戰略（Health and Happiness）在醫療健康領(lǐng)域的旗艦平臺，是阿里巴巴集團投資控股的公司之一。憑借阿里巴巴集團在電子商務(wù)、大數據和云計算領(lǐng)域的優(yōu)勢，阿里健康以用戶(hù)為核心，為醫藥健康行業(yè)提供全面的互聯(lián)網(wǎng)解決方案，以期對現有社會(huì )醫藥資源實(shí)現跨區域共享配置，大幅提高就醫購藥的效率。
目前，阿里健康開(kāi)展的業(yè)務(wù)主要集中在醫藥電商、智慧醫療、產(chǎn)品追溯等領(lǐng)域。
三，白金身材總動(dòng)員活動(dòng)介紹
戰略發(fā)布會(huì )上，西王同時(shí)宣布開(kāi)啟2017年“白金身材總動(dòng)員”年度主題，通過(guò)白金主題系列活動(dòng)，在各城市間搭建運動(dòng)圈層，倡導新運動(dòng)生活，將西王大健康戰略導入生活。
以月為期，進(jìn)入6月開(kāi)始西王將進(jìn)行4期的“白金達人”招募，聘請健身房專(zhuān)職教練，對其進(jìn)行為期21天的“白金燃脂”訓練，網(wǎng)上同步展開(kāi)“白金達人”評選，最后通過(guò)平板支撐、跑步、俯臥撐、引體向上等項目考核舉辦“白金體能挑戰賽”，并最終以公益運動(dòng)會(huì )的形式點(diǎn)亮白金正能量，用跑量換能量，運動(dòng)換能量，打通整年運動(dòng)正能量。
